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打造乡村旅游示范品牌,数字如何赋能

人类社会的发展史,可以说是人类智力的进化史,之所以如此说,是因为今天的社会与几千年前的社会完全是不同的样子。如果用我们学过的历史知识来做一下最明显的比对的话,原始社会的人和当今社会中的人都是人,可是人们的生存生活以及所拥有的生存条件、生活资料却有了天壤之别,不可否认这是由社会发展带来的,而社会的发展,不可否认是人类不断进化的动力作用的结果,如果深思细究之下,人类的进化其实就是人类智力的不断进化,因此,才有了蒸汽机的发明、互联网的诞生、数字化产能等等。

说到数字化产能,正是基于互联网之上的新兴科技动能之一,所以说,互联网技术颠覆人类社会传统的社交、贸易、工作、生活、出行等的同时,重新定义了一切,即就是时下人们所说的“软件定义一切”,软件定义一切的结果就是“万物互通互联”,而万物的互联互通,正是互联网技术、信息技术、大数据技术、物联网、传感以及智能化技术等的效能作用,并且,这种效能正与各行各业息息相关。譬如,随着科技进步、人们生活水平的提高,旅游业可谓炙手可热,特别是乡村旅游正成为现代人们放飞心情、亲近自然、融入田园、寄托乡愁的出行选择。

事实上,现代经济社会的发展中,旅游业自上世纪八十年代初,与房地产、汽车、电子通讯、美容等并称为五大朝阳行业,但是,经过四十年的发展,其它几大行业风光不在,唯有旅游业仍然表现强劲,并呈现出大幅增态势。同时,出游目的地更加多样化,除了之前的自然景观、人文历史之外,乡村旅游成为近年来的热选,并为人们所追捧。

乡村旅游的兴起,源于近年来的乡村振兴,其发展是乡村经济学理论下的一次成功实践。资源主要是以村落、郊野、田园风光等环境为依托而形成的一种融农事体验、乡村研学、康养乡居、生活休闲、农特产产销等于一体的新型旅游。这些正与现代经济社会的发展和现代人们生活休闲的紧密结合,从而成为地方经济增长点的抓手。

日前,甘肃省文旅厅印发的《甘肃省“十四五”文化和旅游发展规划的通知》(下称《通知》)明确提出,集中打造“陇上乡遇”乡村旅游品牌项目。可见,乡村旅游已成为甘肃文旅产业发展的主要抓手之一。《通知》鼓励4A级以上景区与周边乡村联动,开发以农业有市场也为依托的乡村度假庄园,促进乡村旅游集中连片发展,助力乡村振兴。在此之前,甘肃省就制定了《“陇上乡遇”全省乡村旅游示范品牌建设要求》、《全省乡村旅游示范县创建要求》等措施,竭力推进乡村旅游。

那么,回到前文提到的“数字化产能”,所谓“数字化产能”,就是以大数据为支撑,让数字释放效能的同时,转化为收益。那么,在乡村旅游示范品牌的打造中,数字如何赋能?

其实,在数字赋能乡村旅游的问题上,之前同一位有文旅策划经验的人士做过沟通,他的观点就是围绕“乡游、乡见、乡识、乡宿、乡味”五个“乡”主题,就“乡村旅游”来做“乡村旅游”,落脚点事带动本地的人去游本地的村,那么,数字平台的建设对象,自然而然就成了本地人。

但是,在我来看,如果乡村旅游云平台的建设按照这个思路去开发,那与画地为牢无异,不论现在如火如荼的田园综合体,还是周末假日的休闲度假园,本地短平快的游客自然在思考之列,但这并不是重点,本地的人只是有朋自远方来,做个向导带一下可以,他们不是主要客源,主要的客源还是本区域之外的游客。

为什么如此说呢?因为让本地人到本地乡村去旅游、去度假、去休闲,等于是让人家从自己的庄前去庄后,别说吃喝住,就连一块地、一棵树、一条沟、一座山、甚至地里种的什么、山上有几条小路都熟悉的不能再熟悉了,与其花时间到自己的庄后去休闲度假,不如到自家去省亲。再说平台,本地的一山一水、一景一点都镌刻在自己的大脑里,能倒背如流,何必多此一举地下载个软件给手机运行添加负重呢?

所以,要想数字赋能乡村旅游,既要有大局意识和系统思维的定位,又要有明确的受众群体、服务对象,直白一点说,就是为了谁、服务谁。显然,是为了当地社会的经济发展,服务来这里的游客。而游客者,就是对这里的风土人情、人文景观、乡情民宿、特色特产有感受、体验诉求的人们,而有这种诉求的人,自然而然就不是长期生活在本地区的人民,而是本地区之外的人民。因此,有了精准的定位、明确的受众人群之后,数字平台的开发建设才有了明确的定位和方向。于是,在乡村旅游品牌的打造中,数字的动能作用便有了着力点。

首先,数字赋能具有社会影响力的乡村人文景点

以甘肃为例来说,甘肃作为中华文明传承重要地区之一,无论城市还是乡村,闻名遐迩的人文景点不胜枚举,就从乡村来说,譬如众所周知的秦安大地湾遗址,就在离县城45公里的外的五营乡邵店村。那么,如果以县域为单位打造乡村数字旅游平台时,大地湾一定不可或缺的,而且作为本地乡村旅游的切入口来开发。不能因为打造“乡游”而将具有影响力的人文景点弃之不理。这并非是我的臆想,而是之前与那位策划人沟通时,其所主张的就是单纯的“乡游”,如果打上这些人文历史遗迹,就说和之前的一些平台重复云云。当时,我一听之后有些颇为惊讶。

其实,乡村旅游是一个涵盖了乡村文化、乡村景点景观、乡村风土人情、乃至乡村的现代农业、现代养殖业、现代商业以及优良的家风传承等等,也就是说乡村作为一个区域,在这个区域内的名胜也好、非名胜也好,既然都在区域内,不能因为“乡村”二字就顾此疏彼。如果说和之前有所重复,那就借此进行统筹、完善,使平台更加精细化岂不更好?

因此,乡村旅游品牌打造,数字赋能具有社会影响力的乡村人文景点,以此为切入点,不仅利于乡村旅游的宣传推广,也有力与平台的借势推广和影响。

其次,数字赋能乡村特色文化

中华文化是非常博大精深的,这种博大精深是由中华文化的包容性、融合性所奠定。所以,底蕴深厚的中华文化,也许一山之隔、也许一河之隔、也许一路之隔,风土人情、乡宿风物、甚至礼仪习俗都有所有不同,而这种不同,就是差异化,这种差异化正是当地的特色。所以,乡村旅游品牌打造,数字赋能特色文化,当然包括有非物质文化在内。

再次,数字赋能农业产业

农业是农村的特色之特色,农作物的生长,给乡村一年四季不同的景色,农作物的耕作,使乡村呈现出“耕者有其田、居者有其屋”的和谐向荣景象,同时,现代田园综合体,更给现代人提供了农事耕作、研学、康养乡居以及亲子游等多种形式的旅游体验。而中国的乡村,因为气候、自然环境的不同,不同的地方又有不同的农作物、不同耕作技术以及农业产业的多样化等等。因此,乡村旅游品牌的打造中,数字赋能农业产业化形态,也是不可或缺的必选项。

总而言之,在乡村旅游品牌打造中,数字平台的建设开发,只要抓住乡村厚重的人文景点、乡村特色文化、农业产业这几点,“乡游、乡见、乡识、乡宿、乡味”等五个主题,皆可包含其中。

另外,乡村旅游数字平台的开发建设,一定要把握系统性、协调性,要考虑到最高层级(省级)的提纲挈领,又要有第二层级(市、州)、第三层级(县域)、第四层级(乡镇)、第五层级(村级)的分类监管、宣传推广和营销,并且寻找各自的差异化优势,做到“以点带面”,同时,在最高层级的系统协调下,推出可看、可玩、可娱乐、可休闲、可学习的“特色线路”,然后,将特色线路进行合纵连横,进行品牌叠加,从而达到乡村旅游品牌和价值的最大化。

 

文章来源/系统软件技术解说

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